La Comunidad de Madrid ha lanzado dos nuevas campañas publicitarias para promover sus destinos Patrimonio Mundial, incluyendo Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. Con un presupuesto total de 2,5 millones de euros, estas iniciativas buscan aumentar la visibilidad cultural y turística de estos lugares, incentivando estancias más prolongadas. La campaña digital contará con anuncios en medios especializados y portales de viajes, mientras que la promoción tradicional se difundirá a través de diarios y televisión en varias ciudades españolas. Estas acciones forman parte de la Estrategia de Turismo 2023-2026, que busca dinamizar el turismo en la región y resaltar la calidad asociada a la marca UNESCO.
El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha dado luz verde a la contratación de dos campañas publicitarias con el objetivo de promover los destinos madrileños que han sido reconocidos como Patrimonio Mundial por la UNESCO. Estos destinos son Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. La inversión total destinada a este proyecto asciende a 2,5 millones de euros.
Las iniciativas, impulsadas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, se llevarán a cabo durante el otoño y están orientadas a dar a conocer la rica oferta cultural, patrimonial, gastronómica y recreativa que estos tres lugares ofrecen. Se busca no solo atraer visitantes, sino también fomentar estancias más prolongadas y diversificar los flujos turísticos dentro de la región.
La campaña online contará con un presupuesto de 919.000 euros e incluirá anuncios digitales y contenido editorial en plataformas especializadas en viajes. Esto abarcará artículos que resalten experiencias turísticas vinculadas a cada uno de los destinos. En contraste, la promoción offline, con una inversión de 1,6 millones de euros, se difundirá a través de periódicos impresos en toda España, revistas, televisión y publicidad exterior en ciudades como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid.
Estas acciones forman parte de la Estrategia de Turismo 2023–2026 que tiene como meta dinamizar el sector turístico en toda la Comunidad de Madrid. El plan busca reforzar la visibilidad de los destinos Patrimonio Mundial y consolidarlos como emblemas de calidad gracias al prestigio asociado con la marca UNESCO.
El turismo en esta región ha mostrado una tendencia positiva. En 2024 se registraron 3,5 millones de visitantes alojados fuera del núcleo capitalino, lo que representa un incremento del 3% en comparación con el año anterior. De estos turistas, más de 900.000, es decir, un 25,1%, provenían del extranjero. Solo en los primeros ocho meses del 2025, 2,3 millones de turistas pernoctaron fuera de Madrid ciudad.
Alcalá de Henares, famosa por su universidad y su casco histórico, alberga importantes monumentos como el Museo Casa Natal de Cervantes y el Corral de Comedias, uno de los teatros más antiguos conservados en Europa. También destaca el Museo Arqueológico y Paleontológico (MARPA) y el Parque Arqueológico Complutum.
Aranjuez, conocido como el lugar predilecto para las residencias primaverales de la Corona desde los Reyes Católicos, presenta una fusión excepcional entre naturaleza e historia. Sus principales atracciones incluyen el Palacio Real junto con sus jardines, así como la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales.
Finalmente, el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, edificado a finales del siglo XVI, es considerado uno de los edificios más impresionantes no solo en Madrid sino también dentro del Renacimiento europeo. Este complejo arquitectónico incluye un monasterio, palacio, basílica y panteón real; además ha dado origen a una pequeña ciudad que combina tradición con modernidad.
| Descripción | Cifra |
|---|---|
| Importe total aprobado para el proyecto | 2,5 millones de euros |
| Inversión en campaña online | 919.000 euros |
| Inversión en promoción offline | 1,6 millones de euros |
| Total de visitantes alojados fuera de la capital en 2024 | 3,5 millones |
| Porcentaje de visitantes internacionales en 2024 | 25,1% |
| Total de turistas que pernoctaron fuera de Madrid ciudad en los primeros ocho meses de 2025 | 2,3 millones |