La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha dado a conocer en el marco del Día de Madrid en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que el año 2026 será declarado como el Año del Turismo Deportivo. Este evento contará con más de 400 actividades programadas, siendo el Gran Premio de España de Fórmula 1 la principal atracción, con expectativas de generar un impacto económico sin precedentes. “Marca Madrid llega cada vez más lejos”, afirmó la mandataria regional.

Expectativas económicas y eventos destacados

Díaz Ayuso destacó que el año anterior, los eventos deportivos aportaron a la economía madrileña alrededor de 550 millones de euros, y se prevé que para 2026, especialmente gracias a la Fórmula 1, los ingresos superen los 1.000 millones. Este gran evento, programado para septiembre, se espera que atraiga a más de 120.000 asistentes, muchos provenientes de Estados Unidos, México y Reino Unido. Además, se anticipa una ocupación hotelera cercana al 100%, con más de 300.000 pernoctaciones, beneficiando también a las provincias cercanas.

El retorno económico que generará la Fórmula 1 está proyectado para ser superior al de otros importantes eventos deportivos recientes, como la NFL, que reportó un volumen de negocio de 70 millones de euros durante uno de sus fines de semana más exitosos.

Cultura y tradiciones en el horizonte

Este acontecimiento se suma a otras citas ya consolidadas en el calendario deportivo madrileño, como el Mutua Madrid Open de tenis, que genera cerca de 100 millones de euros; la Maratón de Madrid, con un impacto aproximado de 70 millones; y el Campeonato del Mundo de Fórmula E, que se celebrará por primera vez el próximo 21 de marzo.

Díaz Ayuso también subrayó la intención de posicionar a Madrid como un importante destino cultural mediante el rodaje de una película del reconocido director Woody Allen. Esta producción incluirá el nombre "Madrid" y se filmará en diversos lugares emblemáticos que mostrarán las peculiaridades y belleza de la región.

Compromiso con el turismo sostenible

En su esfuerzo por promover tanto los municipios como el entorno rural, se presentó la iniciativa Historias con Vida. Esta propuesta busca resaltar las tradiciones y formas de vida auténticas del pueblo madrileño a través del testimonio directo de sus habitantes. Durante el acto, Juan Bautista, vecino del municipio Valdilecha, representó esta iniciativa que refuerza el compromiso del Gobierno autonómico hacia un turismo sostenible y conectado con su territorio.

Otro logro destacado fue la instalación en Madrid de la sede del World Travel & Tourism Council, un hecho respaldado por el Gobierno regional que potenciará aún más la proyección internacional del destino.

Tendencias turísticas en crecimiento

Díaz Ayuso enfatizó que “el turismo se ha convertido en una fortaleza clave para la economía madrileña”. En 2025, Madrid recibió aproximadamente 16,5 millones de visitantes —más de 9 millones internacionales, lo que representa un 55% del total—. Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Francia, Italia y México. El impacto económico generado por esta actividad alcanzó los 28.569 millones de euros, equivalente al 8,7% del PIB autonómico y un incremento del 7% respecto al año anterior.

A partir del aumento en conectividad aérea desde 2019 hacia América y Asia —con cuatro nuevos países incorporados y un incremento del 16% en plazas aéreas— se ha facilitado la llegada a Madrid de turistas con alto poder adquisitivo. El gasto medio por visitante asciende a 2.000 euros, situándose así un 44% por encima del promedio nacional.

A medida que avanza FITUR 2026 —la 46ª edición dedicada al turismo— bajo el lema "Madrid Marca", se pone énfasis en las experiencias únicas que ofrece esta vibrante región y su capacidad para atraer visitantes deseosos por repetir su estancia.

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